Duża ilość klientów firm związanych z pozycjonowaniem stron internetowych zastanawia się, na czym faktycznie bazują ich działania, takie jak pozycjonowanie. Dla osób spoza branży słowa takie niedużo mówią. W praktyce okazuje się, że sam mechanizm nie jest trudny, żąda jednak znajomości pewnych zasad i praktycznej sztuce ich stosowania. Fundamentalnym pojęciem jest wyszukiwarka. To ona rozsądza, które witryny będą wyskakiwały podczas wywołań sprecyzowanych słów albo fraz. Nie czyni tego na chybił trafił czy subiektywnie, jej wyborami panują jasno sprecyzowane warunki. Sprawdza ona treść witryny, jej wziętość a także tak zwany współczynnik linkowania. Na samej stronie internetowej wyszukiwarka kontroluje słowa kluczowe, najczęściej stosowane, i wskutek tego segreguje ją do ustalonych działów. Popularność portalu jest kontrolowana dzięki zestawianiu liczby wejść na witrynę w ciągu pewnego dłuższego okresu czasu. Jednakże same wejścia to nie wszystko. Istotna jest także długość czasu, który odwiedzajcy spędził na portalu. Kluczowego są linki prowadzące z naszej strony do obcych stron internetowych, jak również innych stron do naszej. W wielkim uproszczeniu tak właśnie funkcjonuje wyszukiwarka, i pod jej działania powinno się optymalizować stronę. Kompetentne pozycjonowanie stron oraz kampania ppc to przyczynek sukcesu naszej firmy.
Kiedy tylko strona firmowa wyląduje na w miarę wysokim miejscu w wytworach wyszukiwania słów kluczowych z naszej dyscypliny, dostrzeżemy, że zaciekawienie zwiększy się nie tylko w Sieci internetowej, lecz także w rzeczywistości. Jeśli tylko przyrównamy sobie koszty, jakie kosztowałaby typowa reklama (a jej sukcesu i tak nikt nam nie poręczy), pojmiemy jaką potęgą jest Internet.