Dzisiejszy rynek usług jak i towarów jest na tyle zagęszczony w większości obszarów, że firmy muszą wyróżniać się w Sieci internetowej przez pozycjonowanie. W praktyce niemalże każda sfera aktywności handlowo-usługowej jest polecana w sieci. W dzisiejszych czasach do lamusa odchodzą branżowe gazety, gdzie można było porównać pomysły licznych przedsiębiorstw z konkretnej branży. Metamorfozy cywilizacyjne, wzrastające tempo życia i natłok informacji zniewala ewentualnego klienta do solidnego przecedzania danych. Kluczowa jest niepomiernie wzrastająca świadomość konsumencka. Współczesny klient nie daje się (a przynajmniej nie chciałby się dawać) wodzić promocjom za nos. Chce wprawnie dobierać produkty i usługi, porównywać oferty ze względu na istotne dla siebie współczynniki. Teraz, dzięki Internetowi i ciągle spadającym kosztom przesyłek i transportu, handel i usługi przestają być redukowane do wskazanych miejsc. Nic nie stoi na przeszkodzie, by firma z Gdańska sprzedawała ubrania w Krakowie, a przykładowo elektronika prosto od chińskiego producenta była dostępna na portalach aukcyjnych. Nasycenie rynku handlowo-usługowego i zuchwałe reklamy w sieci przywiodły do tego, że pozycjonowanie a także kampanie ppc to jedne z najbardziej skutecznych form zalecania danej działalności.
Należałoby pamiętać, że inwestycje tego rodzaju zazwyczaj są popłatne. Internet ciągle wzmaga swoje oddziaływanie, jest w najwyższym stopniu wydajnym medium reklamowym. Co kluczowe, pozycjonowanie to zupełnie inna działalność niż różnego typu marketing szeptany kryptoreklamy na przeróżnych forach internetowych. W wypadku wpadki firma, która decydowała się na tego rodzaju marketing, bezwarunkowo znajduje się na celowniku innych, które spożytkują sytuację, żeby całkowicie zdyskredytować konkurencję. Konsumenci nie lubią, gdy tym sposobem się ich zwodzi, bardziej przemawiają do nich oczywiste jak również bardziej standardowe środki.